上一次 Google 在 CES 上大放異彩，可能要追溯到十年前其創(chuàng)始人 Larry Page 在 CES 上發(fā)表的主題演講。從近兩年的情況來看，Google 的官方身份幾乎缺席了 CES 這個全球最大的消費電子展。

相比之下，同樣沒有參展亞馬遜卻要強勢很多，去年 Alexa 就成為了 CES 上最亮眼的明星——大到汽車，小到手表，它出現(xiàn)在了無數(shù)設(shè)備中，掀起了全年智能語音產(chǎn)品的旋風(fēng)，風(fēng)頭上完全蓋過了競爭對手 Google Assistant。

今年的 CES 發(fā)生了一些變化。Alexa 依舊無處不在，但 Google Assistant 以更加「顯眼」的方式出現(xiàn)在了「賭城」拉斯維加斯。

Google 的 LED 廣告牌出現(xiàn)在了拉斯維加斯的黃金區(qū)域，印有「Hey Google」的列車在城市中央穿梭?？萍紣酆谜呖丛谘劾?，就連普通的游客也無法忽略它的存在。

從 CES 2017 的「隱形」，到 CES 2018 的無處不在，究竟是什么樣的原因促使 Google 發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變？

無處不在的「Hey Google」

剛進入拉斯維加斯市中心，極客公園 CES 的報道小組就看到了 Google 的廣告。原本用來宣傳各種 show 的大屏幕，被顯眼的「Hey Google」宣傳所取代。

小伙伴們紛紛駐足拍照，發(fā)朋友圈。但當(dāng)我們沿著拉斯維加斯大道行走，發(fā)現(xiàn)了一個又一個 Google 廣告牌后，大家也懶得再舉起相機了。

市中心充滿了各種 Google 元素，CES 展館就更不用說了。長長的橫幅廣告，鮮艷的「糖豆」，都在宣告著 Google 的到來。

更夸張的是，Google 甚至還買下了 CES 展館旁單軌列車的車身廣告，帶著「Hey Google」的標(biāo)語往往復(fù)復(fù)。

Google 將展館（The Gallery）放置在了 CES 主場館 LVCC 的場外，高高的立牌和晃眼的 LED 屏幕很難讓人忽略掉它的存在。一個小插曲是，Google 似乎并沒有料到拉斯維加斯會下雨，因此開展第一天因為缺少防水工作展館并沒有對外開放。

Google 的展館需要排隊進入，不大的空間內(nèi)塞滿了 Google 相關(guān)的硬件產(chǎn)品，其中既包括內(nèi)置 Google Assistant 的產(chǎn)品，也有全線的 Google 自有硬件。

值得一提的是，在智能家居的一面墻上，Google 碼放了眾多產(chǎn)品，甚至視覺上已經(jīng)顯得非常擁擠了。

在展區(qū)內(nèi)，我們還看到了 Google Assistant 新的落地平臺——Smart Displays，你可以把它理解為 Google 版本的 Echo Show，通過屏幕可以呈現(xiàn)語音之外更多的信息，目前 JBL、LG、聯(lián)想和索尼已經(jīng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品。

從我們的參觀體驗來看，Google 極力想要向外界傳達這樣一種信息：我們很開放，Google Assistant 支持的設(shè)備真的很多，亞馬遜有的我們也有！

屬于 Google 的反攻

在 CES 開展前，Google 和 Amazon 已經(jīng)在智能語音這個交叉領(lǐng)域發(fā)生了多次摩擦，甚至開始動用自己的優(yōu)勢資源打壓對手——Google 封禁 Echo Show 的 YouTube 接口，Amazon 在電商平臺上下架 Google 的產(chǎn)品。

Amazon Alexa 占盡了先發(fā)優(yōu)勢，目前已經(jīng)取得了近七成的市場份額，Skills 技能數(shù)突破了 2 萬大關(guān)，而且這個數(shù)字還在增加，再加上成熟的生態(tài)環(huán)境和開發(fā)平臺，這給 Google 制造了不小的競爭壓力。

過去一年 Google 不斷向開發(fā)者伸出橄欖枝，將更多的廠商聚攏在自己的身邊。在今年 5 月的 Google I/O 大會上，Google 宣布已經(jīng)與 70 多家智能家居廠商達成了合作，用戶可以通過 Google Home 和 Andriod 設(shè)備控制他們的智能產(chǎn)品。

站穩(wěn)腳跟后，Google 開年就在去年 Alexa 大放異彩的 CES 舞臺展開了反攻。在今年的 CES 上明顯地看到了更多的 Google Assistant 設(shè)備，就連 Google Assistant 的高管也頻繁出現(xiàn)在了合作伙伴的活動上。

另外還有一個不容忽視的背景是，Google 對于「消費電子」業(yè)務(wù)的重視程度已經(jīng)達到了史上最高。在去年 10 月舉辦的 Made by Google 發(fā)布會上，Google 一口氣發(fā)布會了數(shù)款硬件新品，包括新的 Pixel 手機、Pixel Buds 耳機、PixelBook 筆記本、Clips 相機和兩款全新 Google Home。

Google 迅速擴充了自己的硬件產(chǎn)品線，接下來需要向消費者「廣而告之」，更需借助一個平臺將自己的產(chǎn)品介紹到更廣眾的人群中，這樣的工作放在 CES 上顯然是非常合適的。

如此砸重金投放廣告，究竟能夠為 Google 增加多少競爭籌碼還需要時間去驗證。但至少在營銷層面，今年 Google 已經(jīng)讓大家快要忘記了 Alexa 的存在。

有一天在 CES 會場回酒店的出租車上，我問當(dāng)?shù)氐乃緳C知不知道 CES 是什么，他是這樣回答的：

「知道呀，就是 Google 它們辦的展會唄！」

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