2007年1月9日，在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者大會(huì)上，52歲的蘋果時(shí)任CEO喬布斯在臺上介紹一款革命性的電話，并拿著一個(gè)巴掌大小的泛著金屬光澤的電話在臺上演示，這就是橫空出世的iPhone，沒有機(jī)械鍵盤僅有三個(gè)按鍵，采用觸控屏，當(dāng)時(shí)就讓臺下的人震驚不已。

喬布斯發(fā)布iPhone

時(shí)光流轉(zhuǎn)，今年就已是iPhone誕生的第十個(gè)年頭，而在這個(gè)特殊的年份，蘋果也在準(zhǔn)備有重大更新的iPhone 8，不出意外在今秋的蘋果新品發(fā)布會(huì)上就會(huì)亮相，無線充電、面部識別和全新的OLED屏都是外界所期待的。

在蘋果為iPhone誕生十周年準(zhǔn)備重大更新的iPhone 8的消息出現(xiàn)之后，投資者和果粉們就都紛紛看好這一重磅新機(jī)，在分析師和資本的推動(dòng)下，蘋果公司股價(jià)是一路飆升，并突破150美元，市值也一度高達(dá)8000億美元，在打破2015年7750億美元記錄的同時(shí)也創(chuàng)下了新的記錄，牢牢占據(jù)著全球市值第一大公司的寶座，并在向成為首家市值1萬億美元的公司邁進(jìn)。

雖然分析師和投資者都看好iPhone 8，果粉也在期待著iPhone 8，但蘋果這一新品卻并非外界期待的那么一帆風(fēng)順，無線充電、面部識別遭遇技術(shù)難題，iPhone團(tuán)隊(duì)在過去的六月都彌漫著恐慌的情緒，上市時(shí)間推遲的消息更是不斷出現(xiàn)，與高通鬧翻后還能否獲得千兆基帶芯片也成疑，巴克萊銀行的分析師們也開始質(zhì)疑iPhone 8不會(huì)為蘋果帶來超級更新周期……這都讓iPhone 8的前景撲朔迷離。

iPhone 8

作為iPhone誕生十周年的重磅新品，iPhone 8對蘋果的重要性不言而喻，蘋果股價(jià)、市場份額、營收及聲譽(yù)都與之密切，而iPhone 8一旦搞砸，就有可能從這些方面將蘋果拉下馬。

一、將蘋果股價(jià)拉下馬

眾所周知，蘋果公司股價(jià)去年下半年一直在90美元到120美元之間徘徊，但從12月份開始股價(jià)就一路上漲，從12月初的110美元左右，到1月17日突破120美元，再到2月6日沖破130美元，3月15日達(dá)到140美元，5月8是更是突破了150美元大關(guān)，最高時(shí)更是達(dá)到了156美元，目前股價(jià)雖有所回落，但依舊在140美元到150美元之間，是此前很長時(shí)間都未曾有過的高價(jià)。

蘋果股價(jià)

而推動(dòng)蘋果公司股價(jià)上漲的，與蘋果上半年的業(yè)績有關(guān)，但蘋果公司的業(yè)績慣例是新iPhone上市的后一個(gè)季度最好、前一個(gè)季度最糟，也就是說上半年?duì)I收是逐漸下滑的，不具備推動(dòng)蘋果公司股價(jià)在上半年持續(xù)上漲的能力；一向不碰科技股的巴菲特史無前例的買入1.33億股蘋果公司股票，雖在一定程度上刺激蘋果股價(jià)上漲，但也不足以持續(xù)推動(dòng)蘋果公司股價(jià)在近半年的時(shí)間里不斷上漲。而真正推動(dòng)蘋果公司股價(jià)在今年上漲的，還是外界對iPhone 8的高預(yù)期，分析師也是以iPhone 8為基礎(chǔ)來上調(diào)蘋果公司股票目標(biāo)價(jià)的。

但iPhone 8的高預(yù)期也給蘋果股價(jià)挖了個(gè)巨坑，一旦iPhone 8搞砸，未達(dá)到外界的預(yù)期或者出現(xiàn)不曾遇見的重大問題，創(chuàng)下記錄的股價(jià)就會(huì)被瞬間拉下馬，出現(xiàn)難以避免的大幅下滑，回到年初的水平甚至更低都是有可能的。

而更為糟糕的，還是股價(jià)下跌之后，蘋果市值的急劇下滑，一旦iPhone 8將蘋果股價(jià)拉下馬，跌倒100美元以下或者更低，蘋果公司市值就將縮水到5300億美元以下，目前谷歌市值高達(dá)6700億美元，保持這個(gè)水平就能取代蘋果成為市值第一大公司。更為尷尬的是，蘋果可能連市值第二的位置都保不住，在股價(jià)100美元時(shí)，蘋果市值在5300億美元左右，目前排第三的微軟市值是5600億美元，到時(shí)候就可能比蘋果市值還高。

二、將蘋果市場拉下馬

iPhone從誕生之日起，就定位高端市場，在經(jīng)過10年的發(fā)展之后，已成為高端智能手機(jī)市場無可爭議的霸主，還未遇上有實(shí)力的挑戰(zhàn)者。

但近兩年，三星和華為也在大力發(fā)展高端智能手機(jī)，三星去年推出的Galaxy S7和S7 edge到今年3月份出貨量就已達(dá)到了5200萬臺，已在一定程度上沖擊到了iPhone統(tǒng)治的高端智能手機(jī)市場，而去年并未有重大更新的iPhone 7和iPhone 7 Plus，如果不是三星Note 7的助攻，其銷量恐怕很難達(dá)到預(yù)期；而華為去年推出的Mate 9系列，也在高端智能手機(jī)市場取得了不俗的成績。

蘋果今年推出的iPhone 8，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上很可能是前有三星Note 8后有Mate 10，面臨著兩大挑戰(zhàn)者的前后夾擊，而目前這兩款手機(jī)也有重大升級的消息，一旦iPhone 8搞砸了達(dá)不到外界的預(yù)期，其市場份額就將被這三星和華為的兩大機(jī)型侵蝕，有可能將蘋果從高端智能手機(jī)市場拉下馬，喪失高端智能手機(jī)霸主的位置。

三、將蘋果營收拉下馬

經(jīng)過十年的發(fā)展之后，iPhone目前已成為蘋果的拳頭產(chǎn)品，占蘋果營收的比例超過了50%，個(gè)別季度甚至接近80%。

從2015財(cái)年第1財(cái)季到2017財(cái)年第2財(cái)季，最近這10個(gè)季度的蘋果財(cái)報(bào)中，營收最高的一個(gè)季度為784億美元，最低第一個(gè)季度為424億美元，而在這兩個(gè)季度中，iPhone的營收分別為544億美元和240億美元，占蘋果營收的比例為56.6%和69.4%。iPhone營收占蘋果營收最高的一個(gè)季度是2016財(cái)年第2財(cái)季，當(dāng)時(shí)營收403億美元的iPhone貢獻(xiàn)了蘋果506億美元營收的79.6%。而縱觀其他財(cái)季，iPhone貢獻(xiàn)的營收都占到了蘋果全部營收的60%-70%，牢牢占據(jù)著蘋果營收的半壁江山。

蘋果營收與iPhone營收

iPhone營收占蘋果營收的比例

iPhone營收占到了蘋果營收的半壁江山，足以看出蘋果iPhone的營收能力之強(qiáng)，但也反映出蘋果其他產(chǎn)品的營收能力相對比較弱，如果今秋推出的iPhone 8未達(dá)到外界的預(yù)期而導(dǎo)致銷量銳減，其營收的下滑也就會(huì)將蘋果營收拉下馬，導(dǎo)致蘋果全部營收的下滑。

四、將蘋果高管拉下馬

產(chǎn)品也好，服務(wù)也罷，都是人做出來的，都由相關(guān)的管理層負(fù)責(zé)規(guī)劃并推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)做得好，負(fù)責(zé)人自然有功勞，而一旦做的不好，負(fù)責(zé)的高管自然也是擔(dān)責(zé)的對象，這一點(diǎn)在蘋果公司也不例外。

在2010年的iPhone 4“天線門”事件中，蘋果公司專門負(fù)責(zé)iPhone的總工程師馬克?佩伯馬斯特就黯然離職，成了iPhone 4“天線門”事件的擔(dān)責(zé)對象。

即將發(fā)布的iPhone 8，如果真的搞砸了，給蘋果帶來的影響將遠(yuǎn)不是7年前的iPhone 4所能比的，屆時(shí)負(fù)責(zé)iPhone的高管，其結(jié)局也不會(huì)比馬克·佩伯馬斯特好看。

蘋果公司CEO蒂姆?庫克

而iPhone 8如果給蘋果帶來了巨大的負(fù)面影響，一旦董事會(huì)認(rèn)真追責(zé)，到時(shí)候拉下馬的蘋果高管可能還不只是負(fù)責(zé)iPhone的工程師這一級別，相應(yīng)的副總裁都可能無法幸免，還有可能波及到蘋果CEO庫克。

五、將蘋果聲譽(yù)拉下馬

在創(chuàng)始人喬布斯1996年重回蘋果之后，他給蘋果注入的產(chǎn)品至上、創(chuàng)新理念造就了iPhone等眾多標(biāo)志性的蘋果產(chǎn)品和服務(wù)，蘋果的創(chuàng)新能力也為世人所稱道。

但在喬布斯離世庫克接任CEO之后，蘋果的創(chuàng)新能力明顯下滑，iPhone 6、iPhone 7也出現(xiàn)過很多的問題，動(dòng)搖了外界對蘋果產(chǎn)品至上的看法，在iPhone 7上也沒有特別突出的蘋果創(chuàng)新，而在iPhone 8中，無線充電、OLED屏這兩大特性早就在其他品牌的智能手機(jī)上出現(xiàn)過，已不是蘋果的原創(chuàng)，這些功能如果都還搞砸了，只能讓外界會(huì)更加懷疑蘋果產(chǎn)品至上的理念和創(chuàng)新能力，蘋果的聲譽(yù)也將因此而掃地。

最后

作為iPhone誕生十周年的重磅新品，iPhone 8已經(jīng)推動(dòng)了蘋果股價(jià)的上漲，刺激了用戶的購買欲望，其對蘋果的重要性已無需多言，如果真能做的像外界預(yù)期的那樣好，蘋果股價(jià)、市值、營收、市場、聲譽(yù)等各個(gè)方面都會(huì)有極大的提升。

而一旦蘋果將iPhone 8搞砸了，達(dá)不到外界的預(yù)期，到時(shí)候?qū)μO果股價(jià)、市場、營收和聲譽(yù)等的影響都將是災(zāi)難性的，蘋果高管也可能受到波及而被拉下馬。

當(dāng)然，目前距離iPhone 8發(fā)布還有差不多兩個(gè)月的時(shí)間，至于其是將蘋果提升一個(gè)檔次還是將蘋果拉下馬，都要等iPhone 8發(fā)布之后才會(huì)見分曉。