湖南易圖科技小編整理：經過前幾年的飛速發(fā)展，全球和中國智能手機市場基本都已經觸頂，一片紅海中想站穩(wěn)別倒下就非常不易了，但是近日的nova4新品發(fā)布會上，華為卻公布了一連串驚人的數字：

 2010年，華為手機全年出貨量只有300萬臺；2018年，這個數字馬上就要突破2個億！2015年，華為手機花了12個月22天才突破1億臺；2018年，這個時間縮短到7個月18天！2016年底，nova系列誕生，很多人并不接受；2018年，nova星球人口已經達到6500萬！

 12月17日的nova4新品發(fā)布會后，很多人在探討華為手機成功的秘訣時提到，nova品牌誕生之初很多人都不看好或者說看不懂，消費者接受度也不高。在接受媒體采訪時，華為消費者業(yè)務手機產品線總裁何剛說了一席話：“曾經有一個人跟我們探討，華為為什么會成功？我們說華為比較笨，選擇很難的路去走，別人說你聰明，因為難走的路才是成功的路，好走的路走的人太多了?！?/span>

 nova系列誕生于2016年10月，其時華為手機正好當年累計出貨量突破1億部，也是連續(xù)第二年過億，而從產品線布局看，華為加上榮耀已經相當完備，似乎沒有更多空間了。nova就是在這種情況下，在眾人懷疑的目光中誕生的，尤其是它號稱定位年輕用戶群體，但和以往的華為手機在風格上似乎沒什么不同。

 何剛也坦言，初期確實很痛苦，直到一年多之后的nova 2s發(fā)布，大家才說，這個產品不像華為以往的產品。何剛稱：“那就對了，如果都像Mate一樣，就沒有價值了。讓不同的消費者選擇更合適的產品才是我們的目的?！?/span>

 對于nova的年輕化，何剛主要講了三個層次。

 一是產品設計，nova系列整體都傾向于年輕化，顏色一般更豐富、更鮮艷，比如nova4的蜜語紅、蘇音藍、星耀版，很多年輕人看后就直呼太漂亮了。

 二是用戶溝通，華為選擇了易烊千璽做代言，正好擊中了年輕人的興奮點，“一群小姑娘蹦蹦跳跳，非常明媚的感覺，跟年輕人的生活非常匹配”，得到了消費者的認可，對于nova的年輕品牌形象有非常好的加持。

 三是技術配置，nova系列也沒有妥協(xié)，比如開始發(fā)行的4800萬像素高清鏡頭和超廣角后置三攝、2500萬像素AI微塑美顏海報級自拍，再加上直接8GB大內存起步，不但規(guī)格上很酷炫，也完全匹配年輕人的生活需求。

 可以說，經過兩年的摸索，華為已經徹底吃透了年輕人到底想要什么，nova系列在娛樂、潮流、時尚方面都貼合得非常準，堪稱營銷的教科書。當然，只會花錢請明星背書，只會玩營銷，是不可能長久的，產品真正的核心競爭力，歸根到底還是技術，還是創(chuàng)新。在nova4身上，這一點也得到了很好的體現(xiàn)。以往的“青春版”手機，都是“縮水版”的代名詞，nova卻是反其道而行之。

 何剛強調，nova系列不但在產品設計上更傾向于年輕人體驗，硬件配置上也更匹配日常年輕人生活體驗。比如那顆4800萬像素高清鏡頭，就是索尼IMX586傳感器，可以直接拍攝輸出8000x6000分辨率的照片，放大細節(jié)不丟失，同時配合1600萬像素超廣角鏡頭、200萬像素虛化鏡頭，支持四像素合一感光、0.6x-10x大范圍變焦、AIS手持超級夜景、超廣角雙倍視野、自然景深虛化等等一系列技術。2500萬自拍攝像頭也不是蓋的，新一代海報級自拍、AI微塑美顏、智能識別七種臉型、自然修飾臉型、五官、微信視頻通話實時美顏。

 如此高規(guī)格的拍照能力，以往都是旗艦機或者準旗艦機上才能看到的，如今卻來到了一款針對時尚年輕人的中端機型上，可以說是絕無僅有的。不能不說的還有那塊“極點自拍全面屏”。劉海屏、水滴屏大行其道的同時，華為又花費12個月時間、投入300多名工程師、測試2萬多臺試驗樣機，打造了“這個行業(yè)內具有里程碑意義的全面屏”。

 何剛透露，當華為選擇不打穿的方式對屏幕進行挖孔，與供應商調整技術的時候，供應商都說做不到，太難了，但后來華為還是實現(xiàn)了這種獨特的全面屏方案。屏幕開孔業(yè)界小，直徑僅4.5毫米，內嵌2500萬像素攝像頭業(yè)界小尺寸僅3.05毫米，挑戰(zhàn)工藝極限，攝像頭中心對準公差小于0.1毫米，微縫式聽筒/三色指示燈/頂出專利設計距離傳感器全部視覺隱藏“不可見”，系統(tǒng)和應用UI優(yōu)化不干擾正常顯示和操作。如此眾多的先進技術，集于nova4一身。

 想當年，余承東喊出趕超三星蘋果、要做世界第1的時候，幾乎所有人都認為是個笑話。2018年，華為已經在第二季度超越蘋果，并直追幾乎完全喪失了中國市場的三星……其實在今年6月的2018年華為終端全球合作伙伴及開發(fā)者大會上，余承東就曾經給今年的華為和榮耀手機定下了發(fā)貨量2億部的目標，2019年則標是2.5億部，2020年更要力爭達到3億部。

 何剛對此顯得很謹慎，表示對于明年的目標還沒有完全定下來，但估計2.3億部到2.5億部之間是可能的，這意味著華為手機明年要再增至少30％，甚至是50％，在如今這個行業(yè)形勢下瘋狂。同時，何剛也強調華為并不是一個不斷追求提升目標、不顧市場的公司，要根據市場的情況，特別是保證與渠道、供應商合作伙伴一起穩(wěn)步前進，同時會持續(xù)加大研發(fā)投入，帶給大家全新的產品。

       更多行業(yè)探討，期待百度文庫湖南運營中心~湖南互聯(lián)網公司， 長沙企業(yè)全網營銷，長沙企業(yè)網絡營銷--易圖科技：了解新的全球知名企業(yè)新聞動態(tài)，關注易圖科技網站和公眾號~